从抖音为Vlog开测15分钟长视频,讲一讲我们产品未来视频化的看法

2019年,短视频已经进入了下半场,短视频、抖音已然成为年轻一代的流量收割地。

抖音现在为什么这么火?因为它在风口上。它满足了我们目前在快节奏的生活中,以碎片化的时间吸取知识、信息的需求。

最早,抖音的视频时长只有15秒,后来陆续开放到1分钟、5分钟。最近抖音又内测15分钟视频,网上也很多人不少人吐槽这还能叫短视频吗。这个设计时是如何考量的,好处坏处是什么呢?

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我们先说说短视频

短视频中、什么内容被消费的最多?

关键词是“泛娱乐”,就与我们APP内的用户调性一样,很多人工作或已经在校学习一天回家之后,消费的内容不是雅思托福(除非你要出国);也不是KEEP、咕咚,大部分00后小姑娘会躺着看爱豆(明星),很多男生就看女神跳舞,自己动也不会动。

实事求是地说,我们真正消费的是泛娱乐行业,包括明星、旅游、美食...这些用户生活质量有关,但与工作质量无关的东西。也就是说,只有泛娱乐才能真正能够吸引大家长时间停留。

我们可以在任何一个时间段把手机拿出来看短视频,15秒、1分钟,快速地消化这个碎片化时间。但我们无法在这样的碎片化时间里看一篇长的文章、漫画集甚至电视剧。抖音也非常依赖于大内容分发算法,内容快消费,同质化严重

 

再思考下音为Vlog开测15分钟长的利弊有哪些呢?

起因:短视频行业增速放缓,抖音今年初宣布日活2.5亿月活5亿后再无声音。

目前抖音短视频内容质量同质化和低质化严重,若不改变,用户会逐渐失去刷抖音的兴趣。

推出长达15分钟视频,一方面是抖音在内容领域多元化发展的一次尝试。另外一方面是抖音希望突破用户流量瓶颈的又一次尝试,通过不断提高视频长度,获取长视频观看用户群体。

vlog“风口”被一吹再吹(vlog平均时长10分钟)。故为迎合这波vlog风特推出长视频。

 

利:目前的vlog形式仍然没有找到很好的载体,B站受众太窄了,微博商业化太严重,yoo视频在做Vlog,但声量又不够大。所以抖音想在视频领域继续深耕,丰富内容,扩展领域,抓住这块空白市场,或许能实现下一波增量

 

弊:5-20分钟的Vlog,对用户来说创作需要一定时间与门槛,并且普通人的生活其实都是平凡的细节中蕴藏着美好,时间太长容易没有内容去承载。另一方面长视频难短时间内给予多次刺激,看多了无聊。

如果通过算法区分人群其实还是有可能避免这个弊端的。

 

个人看好vlog = 平民 style

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第一,网红诞生新领域。在网络上爆红,成为大众口中的“网红”确实是很多年轻人期待并盼望的事情。在各类“网红”端口逐渐饱和的时候,vlog 端的空白和开放为素人选手提供了广阔天地。拿起自拍杆,架上云台,既能记录自己的日常或分享学习,又能作为内容的输出。与挠破头皮思考短视频场景相比,vlog 确实好操作的多。


第二,只需自然无需专业。vlog 上的内容,既不需要高标准的剪辑特效,也不需要矫揉造作的专业角度,普通人只需要表达出自己生活中特有的气息就有可能获得一票高赞。

很多b 站上普通选手拍摄的 vlog,已经能达到百万级的播放量, 一个个所谓“平平无奇”的生活,到了网络的平台都变成路人追捧的东西。

 

第三,流量越来越便宜,免费化以及5G5G的面世和普及推进,会进一步对Vlog等长视频的发展必然利好。

 

同时拿已经10年的B站来说它已经从二次元群体中出圈,受到了更多人的喜爱

根据数据的统计,过去的一年有接近2千万人在b站学习,相当于去年高考人数的两倍,b早已不是今非昔日的二次元标签了,接近有1亿的月活年轻用户。除了番剧、直播内容外,B站也发布了“Vlog星计划”,用每月100万元的奖金来扶持优质内容更是受央视力挺,成为很多非二次元的普通年轻人学习的首要阵地

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最后个人看法:

在短视频只有15秒的环境下,大多数都是用户互相抄袭互相模仿拍一些搞笑或者很酷的视频,这些东西都是快消品,很难成为有价值的东西,就像口水歌一样,很快就过时了,且太过于依赖算法。

未来我们产品发展可以结合长视频与短视频,那就会解决这个短板,利用15秒吸引眼球,再通过更长时间的作品来体现价值,可以吸引更多的使用场景,但是还是短视频为主,而中长视频学习可以让更多用户产生的内容更加饱满丰富,不必再为时长而不断缩减视频精华内容,如lisa老师的视频解析是很难用几十秒短视频来讲解完真正知识的。而5-10分钟能够清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容,进一步提高知识的接受度。


所以,用户扎堆的地方不见得是下一个风口,用户扎进去多久,可能要更要深入考虑的问题。而作为普罗大众的我们,学会用视频记录自己的生活和学习这件事本身,就是一件制造美好的乐事,而对于用户来说能在我们APP内学到真正干货的知识,在娱乐中学习,在学习中娱乐更是美好的事情。

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